Zasady SEO copywritingu – czyli jak pisać teksty SEO?

Zasady SEO copywritingu to forma pisania, która służy do optymalizacji treści internetowych w celu uzyskania wyższej pozycji na stronach wyników wyszukiwania, zwanych organicznymi.

Możemy to nazwać sztuką pisania treści zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek, dzięki którym pozycjonujemy naszą stronę internetową poprzez pojawianie się w wynikach wyszukiwania, a także dostarczenie wysokiej jakości treści naszym potencjalnym klientom.

Z tego artykułu dowiesz się:

– Czym jest SEO copywriting?

– Jakie są najważniejsze zasady SEO copywritingu?

– Nad czym oprócz treści musisz pracować jako SEO copywriter?

– Dlaczego powinniśmy pisać przede wszystkim dla ludzi, a potem wyszukiwarek?

Artykuł w skrócie:

– Ustal cel tekstu: Zdefiniuj, co chcesz osiągnąć – informować, sprzedawać, czy przyciągać uwagę?

– Dobierz słowa kluczowe: Wybierz odpowiednie frazy, aby poprawić widoczność tekstu w wynikach wyszukiwania.

– Twórz unikalne treści: Pisz oryginalne i wartościowe treści, które wyróżnią Cię na tle konkurencji.

– Zastosuj odpowiednią długość: Dopasuj długość tekstu do potrzeb odbiorców i oraz celu, pamiętając o czytelności.

– Odpowiednio formatuj: Użyj nagłówków, wypunktowań i pogrubienia, aby ułatwić czytanie i skanowanie tekstu.

– Pisz najprościej jak się da: Pisz jasno i zrozumiale, unikając skomplikowanych sformułowań i języka branżowego.

– Pisz językiem swoich odbiorców: Dostosuj styl i ton tekstu do swojej grupy docelowej, aby lepiej z nimi nawiązać kontakt.

– Rozwiązuj problem, który opisujesz w tytule: Pomagaj czytelnikom, proponując konkretną odpowiedź na pytanie lub problem opisany w tytule.

– Zastanów się dobrze nad nagłówkami: Twórz przyciągające uwagę i adekwatne nagłówki, które pomogą odbiorcom szybko odnaleźć interesujące informacje.

– Unikaj clickbaitów: Twórz uczciwe i rzetelne tytuły, które nie wprowadzają w błąd ani nie wywołują nieuzasadnionych emocji

SEO copywritingu – jaką rolę pełnią teksty SEO?

Poprawnie napisane teksty SEO działają pozytywnie na widoczność Twojej strony w wynikach wyszukiwania.

Copywriterzy SEO są odpowiedzialni za pisanie angażujących treści, które zawierają słowa kluczowe istotne dla danej niszy lub branży. Muszą jednak pamiętać, że ich treść ma być łatwa do przyswojenia zarówno dla ludzi, jak i wyszukiwarek.

Poniżej przedstawimy 10 zasad copywritingu SEO, o których powinieneś zawsze pamiętać pisząc teksty SEO!

1. Zdefiniuj cel tekstu

Zdefiniowanie celu tekstu jest kluczowe w SEO copywritingu, ponieważ pozwala to nam zrozumieć, jakiego typu treści potrzebujemy i dostosować do niej swój styl, skupiając się na najważniejszych aspektach.

Jeśli nie wiemy, jaki cel chcemy osiągnąć, trudno będzie nam określić, jakie treści i jakiego stylu powinniśmy użyć, aby osiągnąć zamierzony wynik.

Przykładowo, poniżej podaję 3 różne rodzaje treści i celów dla nich:

a) opisy produktów – przekonanie klienta do zakupu

b) opisy kategorii produktów – zwiększenie widoczności kategorii w Google

c) artykuły blogowe – przyciągnięcie ruchu na stronę oraz budowanie wizerunku marki jako eksperta w danej dziedzinie

Jeśli piszesz więc opis produktów czy usług, nie skupiaj się na długości – celem tutaj jest jak najszybsze wyeksponowanie korzyści z potencjalnego zakupu, dlatego kluczowe jest tworzenie tekstów, które przedstawiają w sposób zwięzły i jednoznaczny najważniejsze ich cechy, by zwiększyć sprzedaż i konwersje.

2. Dobierz odpowiednie słowa kluczowe

Duża część optymalizacji SEO to nic innego jak naprowadzenie robotów Google poprzez pisanie tekstów, które zawierają właściwie frazy kluczowe i umieszczenie ich w odpowiednim miejscu na naszej witrynie. Poza tym, teksty takie możemy również promować w mediach społecznościowych.

Świetnym narzędziem do researchu fraz kluczowych jest Google Planer słów kluczowych.

Dobór odpowiednich słów kluczowych musi odpowiadać tematowi strony lub artykułu. Dobrze by również było, by był szukany przez użytkowników w wyszukiwarkach. Słowa kluczowe możemy umieszczać w nagłówkach, akapitach, listach czy tekstach alt obrazków.

3. Twórz unikalne treści

Dużą wagę przy ocenie strony przez wyszukiwarki ma jej jakość oraz unikalność treści. Dlatego ważne jest, aby tworzyć oryginalne teksty, które nie są kopiowane z innych stron. Warto również zadbać o to, aby tekst był interesujący i angażujący dla czytelników.

Jest to jedna z ważniejszych zasad seo copywritingu – jeśli kopiujemy treści od innych lub powielamy te same w obrębie własnej strony, dla wyszukiwarki Google będzie to jasny sygnał pod kątem SEO, że nasza treść jest mało wartościowa.

4. Zastosuj odpowiednią długość tekstu

Teksty zbyt krótkie mogą być odebrane przez wyszukiwarki jako niekompletne lub mało wartościowe.

Z drugiej strony, teksty zbyt długie mogą być trudne do przeczytania dla czytelników i mogą skutkować szybszym opuszczeniem strony. Dlatego ważne jest, aby tekst był odpowiedniej długości, zazwyczaj zaleca się, aby mieścił się on w przedziale od 500 do 1500 słów.

Na pewno niejednokrotnie spotkałeś się z największą bolączką tekstów SEO – czyli ich długością. Chcesz sobie spokojnie przygotować zupę pomidorową, wpisujesz “przepis na pomidorówkę”, klikasz w któryś z pierwszych wynik, a tam zaczyna się rozprawka o historii pomidora, kto go sprowadził, jakie ma właściwości i o tym, jak pomidorówka to królowa polskich zup.

Google stara się jednak odchodzić od tej praktyki, wprowadzając najnowszą aktualizację swojego algorytmu – helpful content. SEO copywriting zmienia nieco zmienia swój kierunek z długości na pożyteczność – i bardzo dobrze!

5. Odpowiednio formatuj tekst

Aby tekst był łatwiejszy do przeczytania i bardziej atrakcyjny dla czytelników, warto zadbać o jego odpowiednie formatowanie.

Można to osiągnąć poprzez stosowanie nagłówków, punktów, list, cytatów, obrazków oraz odstępów między akapitami. Dobrze jest również zadbać o odpowiednią czcionkę oraz kolorystykę tekstu, tak aby był on przyjazny dla oczu.

Pamiętaj, że internet to nie książka – ludzie nie tolerują w sieci długich i nudnych bloków tekstów, nieprzerywanych żadnymi nagłówkami czy obrazkami. A to dlatego, że ich uwaga jest bardzo rozproszona – w internecie poszukują rozwiązania swoich problemów, a to co zobaczą w wynikach wyszukiwania musimy im to dostarczyć.

Warto także zadbać o to, aby nasz tekst SEO oprócz odpowiednich fraz kluczowych zawierał spis treści – dzięki temu użytkownik będzie mógł szybciej znaleźć to, co go interesuje. Oczywiście, spis taki tyczy się długich artykułów – nie stosujemy go np. w opisach produktów. Opisy kategorii również są wyłączone z wymogu stosowania takiego spisu.

6. Pisz najprościej jak się da

Niezależnie od tego, czy Twoje teksty SEO są skierowane do specjalistów, czy dla szerokiej grupy odbiorców, zawsze warto stosować prosty i zrozumiały język. Unikaj trudnych słów i skomplikowanych zwrotów, a skup się na przekazywaniu informacji w sposób jasny i zrozumiały dla większości odbiorców.

Jeśli już musisz użyć zwrotu, który wymaga użycia słów kluczowych nieznanych dla większości ludzi, postaraj się go od razu wyjaśnić. Nie zachęcisz klientów do skorzystania z usług firmy, której języka nie rozumieją. Dlatego pisz jak najprościej się da, konkretne słowa kluczowe muszą budzić jasne skojarzenia.

Doskonałym narzędziem udostępnionym w języku polskim jest jasnopis – możesz tam wkleić jakiś fragment Twojego tekstu, a narzędzie przeanalizuje jego łatwość w odbiorze.

7. Pisz językiem swoich odbiorców

Aby móc pisać w języku swoich odbiorców, należy dobrze poznać ich potrzeby i oczekiwania. Warto zatem zdefiniować grupę docelową i dowiedzieć się, czego szukają w sieci, jakie są ich problemy i jakie rozwiązania ich interesują. Można to zrobić poprzez analizę danych odbiorców czy też przeprowadzenie odpowiednich badań marketingowych.

Najlepszym i najszybszym sposobem na dobór odpowiedniego języka i słów kluczowych jest sprawdzenie topowej konkurencji w branży – najlepsze 10 zasad SEO copywritingu nie powie Ci tyle, ile content marketing najpopularniejszej konkurencji.

Jeśli pisze się dla konkretnej grupy odbiorców, warto dostosować język do ich poziomu wiedzy i doświadczenia. Piszesz dla specjalistów – stosuj bardziej szczegółowe i techniczne słownictwo, natomiast jeśli piszesz dla szerokiej grupy odbiorców, unikaj specjalistycznych terminów i stosuj bardziej znane i ogólne terminy.

8. Rozwiązuj problem, który opisujesz w tytule

Jakość treści, którą dostarczasz, wpływa na budowanie zaufania do Twojej marki lub strony. Jeśli twój artykuł rzeczywiście rozwiązuje problem opisany w tytule, czytelnicy będą uznawać Cię za wiarygodne źródło informacji i będą bardziej skłonni do powrotu na Twoją stronę w przyszłości.

Dostarczanie wartości użytkownikowi to jeden z głównych celów copywritingu SEO. Jeśli artykuł rzeczywiście rozwiązuje problem, czytelnicy będą zadowoleni z treści, co zwiększa prawdopodobieństwo, że pozostaną na stronie i przeczytają inne artykuły lub nawet dokonają zakupu.

Google priorytetyzuje treści, które są użyteczne dla użytkowników. Jeśli twój artykuł rzeczywiście rozwiązuje problem opisany w tytule, wyszukiwarki będą go oceniać jako wartościowy, co może poprawić Twoją pozycję w wynikach wyszukiwania. W dodatku, po umieszczeniu go w swoich social mediach otrzymasz znacznie pozytywniejszy feedback.

9. Zastanów się dobrze nad nagłówkami

David Ogilvy, copywriter, jeden z najbardziej znanych twórców reklamy, nazywany w XX wieku “ojcem reklamy” powiedział kiedyś: “Przeciętnie 5 razy więcej ludzi czyta nagłówek niż treść pod nim. Kiedy więc piszesz nagłówek, wydajesz 80 centów ze swojego dolara.”

Jak użytkownicy czytają w sieci? Nie robią tego. Ludzie rzadko czytają strony internetowe słowo po słowie: zamiast tego skanują stronę, wybierając pojedyncze wyrazy, zdania, nagłówki czy obrazy.

W erze content marketingu internetowego ma to jeszcze większe znaczenie dla potencjalnego odbiorcy. Dlaczego?

Ponieważ ludzie w internecie bardziej skanują treści, niż czytają. Zastanów się następnym razem podczas wykonywania jakiejkolwiek aktywności w sieci – czy będzie to scrollowanie social mediów, przeglądanie jakieś produktu w internecie czy czytanie artykułu – nawet tego – jak to się odbywa?

Czy czytasz każdy post na Facebooku, przyswajasz każdą informację w czy może po prostu skanujesz w poszukiwaniu czegoś, co przyciągnie Twoją uwagę – treści, obrazka czy video?

Dlatego nagłówek jest piekielnie ważny – jeśli chcesz pisać teksty SEO, które będą skuteczne, musisz zacząć od nagłówków, które przyciągną uwagę.

10. Trzymaj się z dala od clickbaitów!

Clickbaity to nagłówki sensacyjne, które zachęcają użytkowników do kliknięcia w treść, ale nie spełniają obietnic, które sugerują – są one dość popularne wśród stron internetowych zajmujących się newsami.

Jednakże, w przypadku sklepów internetowych czy usługodawców, clickbaity mogą być bardzo szkodliwe dla biznesu. Sklepy internetowe, strony usługowe czy producentów powinny skupiać się na przekazywaniu jasnej i dokładnej informacji o swoich produktach, zamiast używać naciągających i mylących nagłówków.

Użytkownicy szukają wartościowych i wiarygodnych informacji o produktach, a nie sztucznie kreowanych wrażeń. Dlatego trzymaj się z dala od clickbaitów i skup się na tworzeniu treści, które są wartościowe i dokładnie opisują Twoje produkty.

To pozytywnie wpłynie na reputację Twojego biznesu oraz zwiększy szanse na konwersję klientów.

Jak pisać teksty SEO – techniczne zasady dodatkowe

W SEO copywritingu niejednokrotnie nie chodzi tylko o samo pisanie tekstów.

Zadanie copywritera nie zawsze ogranicza się do odpowiedniego doboru słów kluczowych i przygotowania pod nich treści. SEO copywriting to także pewne zasady – czasem sam copywriter musi wstawiać osobiście teksty na stronach internetowych – warto więc poznać kilka zasad dodatkowych, które co prawda nie mają bezpośredniego związku z pisaniem, ale mają kluczowe znaczenie jeśli chodzi o widoczność witryny.

Zna je każdy specjalista SEO – warto, żebyś znał je i Ty, zwłaszcza, jeśli będziesz pisać artykuły blogowe, opisy kategorii czy produktów.

Optymalizacja obrazków

Obrazy są ważnym elementem strony internetowej i mogą przyciągnąć uwagę czytelników. Jednocześnie jednak duże pliki obrazków mogą spowolnić wczytywanie strony, co może mieć negatywny wpływ na jej ranking w wyszukiwarkach.

Dlatego ważne jest, aby zoptymalizować pliki obrazków tak, aby były one jak najmniejsze, np. przez zmniejszenie ich rozdzielczości lub zmianę formatu. Warto również zadbać o to, aby obrazy były opisane odpowiednimi słowami kluczowymi oraz aby miały nazwy opisujące ich zawartość – musisz wypełniać je atrybutem ALT, dzięki czemu roboty Google będą lepiej je rozumieć i indeksować.

Linkowanie wewnętrzne

Linkowanie wewnętrzne to umieszczanie w tekście odnośników do treści artykułów znajdujących się na tej samej witrynie.

Linkowanie wewnętrzne ma kilka korzyści z punktu widzenia SEO: po pierwsze, pozwala na lepsze indeksowanie strony przez wyszukiwarki, po drugie, umożliwia czytelnikom łatwiejsze poruszanie się po witrynie, a po trzecie, umożliwia zrozumienie robotom strukturę budowy strony, co może przyspieszyć crawlowanie czy indeksowanie.

Linkowanie zewnętrzne

Linkowanie zewnętrzne to umieszczanie w tekście odnośników do stron znajdujących się na innych witrynach. Linkowanie zewnętrzne ma również wiele korzyści z punktu widzenia SEO.

Po pierwsze, wskazuje wyszukiwarkom, że dana strona jest rzetelnym źródłem informacji i posiada wartościowy content.

Po drugie, linki zewnętrzne mogą przyciągnąć ruch z innych stron, co może mieć pozytywny wpływ na ranking strony w wyszukiwarkach. Ważne jest jednak, aby linkować tylko do rzetelnych i sprawdzonych źródeł, ponieważ linki do stron o niskiej jakości lub nieistniejących mogą negatywnie wpłynąć na ranking strony.

Używaj jednak linkowania zewnętrznego wyłącznie wtedy, kiedy jest to niezbędne, np. w celu odniesienia się do konkretnych źródeł lub wskazania dodatkowych materiałów, niezbędnych dla danego artykułu.

Odpowiedni meta title i meta description

Wiele osób myli tytuł artykułu z tytułem strony (czyli tagiem meta title).

Meta title to tytuł strony, który pojawia się w wynikach wyszukiwania w Google lub innych wyszukiwarkach. Jest on umieszczony w sekcji <head> kodu HTML strony i jest zwykle dłuższy niż tytuł artykułu na stronie internetowej.

Tytuł artykułu na stronie internetowej to natomiast tytuł, który pojawia się na samej stronie, zwykle na górze artykułu. Jego główną funkcją jest zwrócenie uwagi czytelnika i przyciągnięcie go do dalszego czytania treści. Meta title jest więc przeznaczony dla wyszukiwarek, a tytuł artykułu – dla ludzi.

Meta description to krótki opis strony, który pojawia się pod tytułem strony w wynikach wyszukiwania w Google lub innych wyszukiwarkach. Jest on umieszczony w sekcji <head> kodu HTML strony i zwykle składa się z 150-160 znaków.

Meta description ma na celu przyciągnięcie uwagi użytkowników i zachęcenie ich do kliknięcia na stronę. Powinien być atrakcyjny, zwięzły i zawierać frazę kluczową związaną z tematyką treści.

Nie wpływa on bezpośrednio na widoczność strony, ale może wpłynąć na współczynnik klikalności.

Dbaj o strukturę nagłówków

W procesie tworzenia treści, aby mieć jak najlepiej zoptymalizowany tekst na swojej stronie, musimy zadbać o strukturę nagłowków.

Struktura nagłówków w tekście SEO powinna być zorganizowana w logiczny sposób, aby pomóc użytkownikom i wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest Twoja strona. Oto przykładowa struktura nagłówków:

– Nagłówek H1: Powinien zawierać nazwę strony lub krótkie i zwięzłe podsumowanie treści na stronie. Warto, aby ten nagłówek pojawił się tylko raz w tekście.

– Nagłówki H2: Są to sekcje, które dzielą treść na mniejsze części i powinny być używane do rozdzielenia kolejnych rozdziałów. Mogą być używane wiele razy na stronie.

– Nagłówki H3: Są to podsekcje nagłówka H2 i powinny być używane do sekcji, które dzielą tematy z H2 na mniejsze podsekcje.

– Nagłówki H4 i dalsze: Są to kolejne poziomy nagłówków, które mogą być używane w przypadku bardzo szczegółowej struktury strony i rozpisywania tematów z wyższych sekcji.

Hierarchię nagłówków dzielimy w ten sposób, ponieważ ich struktura musi być logiczna i zrozumiała dla użytkowników, dzięki czemu będzie ich niejako prowadzić w organizacji treści na stronie.

Skuteczne teksty to nie wszystko

Choć nasze teksty muszą spełniać wiele wymogów, content to nie wszystko.

Google co prawda jest w stałym poszukiwaniu internetu, aby odnaleźć jak najwartościowsze treści, bogate w odpowiednie frazy kluczowe w danych tekstach SEO – dzięki temu roboty indeksujące mogą zrozumieć, które treści wypozycjonować wyżej w wynikach wyszukiwania, a które niżej.

Teksty SEO i dobór słów w kluczowych w nich to jednak nie wszystko – w pozycjonowaniu liczą się także takie rzeczy jak:

– historia domeny – im dłużej strona jest na rynku, tym ma większe zaufanie

– linki zewnętrzne – czyli wszystkie linki z innych stron prowadzące do strony www

– linki wewnętrzne – poprawna struktura linków w obrębie treści

– technologia – czyli jak nasza strona technologicznie prezentuje się na tle konkurentów

Teksty SEO powinny więc być skierowane nie do wyszukiwarki Google, a do naszych potencjalnych klientów – dlatego copywriting SEO powinien przynosić przede wszystkim efekty biznesowe, a nie kliknięcia.

Największy błąd SEO copywritingu, którego powinieneś unikać

Największym błędem przyświecającym wielu copywriterom podczas pisania tekstów na dany temat jest fakt, że co prawda starają się oni pisać jak najlepiej z zasadami SEO oraz przeprowadzić odpowiedni dobór słów kluczowych, jednak nie biorą pod uwagę jednego – po drugiej stronie monitora siedzi człowiek.

W sieci można znaleźć wiele skutecznych tekstów, które zostały dobrze zoptymalizowane pod kątem pozycjonowania w wyszukiwarce Google, co przyniosło im wysokie miejsca w wynikach wyszukiwania, często nawet w TOP3.

Jednakże, pomimo pozytywnego wpływu na autorytet domeny, w wielu przypadkach brakuje efektów biznesowych. Najczęściej spotykaną bolączką stron internetowych, które już zajmują odpowiednie miejsca w wynikach wyszukiwania, jest brak konwersji pomimo wysokiego napływu ruchu.

Dzieje się tak najczęściej, gdyż długi tekst SEO co prawda dobrze pozycjonuje się w Google, ale przez brak odpowiedniego wywołania do działania ze strony tekstu nie kieruje potencjalnym klientem w taki sposób, aby zachęcić go do dalszej interakcji ze stroną czy poznania oferty.

SEO copywriting – podsumowanie

Podsumowując, SEO copywriting to sztuka tworzenia tekstów przyjaznych zarówno dla czytelników, jak i wyszukiwarek internetowych.

Ważne jest stosowanie odpowiednich słów kluczowych, tworzenie unikalnych treści, dbanie o odpowiednią długość tekstu, formatowanie tekstu, zoptymalizowanie obrazków, linkowanie wewnętrzne oraz linkowanie zewnętrzne.

Dzięki zastosowaniu tych zasad można osiągnąć lepszy ranking strony w wyszukiwarkach, co przyczyni się do większego ruchu na stronie i lepszych rezultatów marketingowych.

Zasadą najważniejszą jednak jest zawsze pamiętać o tym, że piszemy najpierw dla ludzi, potem dla wyszukiwarek.

SEO copywriting – FAQ